Mondelez bespaart op advertentiekosten door AI

Mondelez gebruikt AI om de kosten van zijn reclamecampagnes te stroomlijnen en te verlagen. Het bedrijf wil de uitgaven voor het maken van reclamecontent met 30 tot 50 procent verminderen.

Het project is het resultaat van een samenwerking tussen Mondelez, Publicis Groupe en Accenture. Met een investering van meer dan 40 miljoen dollar (34 miljoen euro) wordt de technologie al ingezet op socialmediaplatforms, onder andere voor Milka in Duitsland en Chips Ahoy in de Verenigde Staten.

Een acht seconden durende Milka video laat bijvoorbeeld golven van chocolade zien die op een wafel druipen met een achtergrond die zich aanpast aan verschillende doelgroepen. In de toekomst verwacht Mondelez dat de tool korte tv reclames kan genereren voor de feestdagen of zelfs voor de Super Bowl.

Deze AI aanpak bespaart flink vergeleken met traditionele animatietechnieken, die honderden duizenden dollars kunnen kosten. Net zoals andere fabrikanten van consumentengoederen probeert Mondelez de gevolgen van de tarieven en de dalende consumentenbestedingen te verzachten. Dit gebeurt door de kosten van reclamebureaus te verlagen en de productontwikkelingstijd te versnellen.