Jumbo en Plus verlagen de prijzen: volgt de rest?

GRONINGEN - Er is een nieuwe prijzenoorlog op komst bij supermarkten. Die conclusie trekt Laurens Sloot, hoogleraar Retail Marketing aan de Rijksuniversiteit Groningen, nadat in een paar dagen tijd Jumbo en Plus de prijzen structureel hebben verlaagd.

Jumbo begon met het prijsoffensief. De supermarktketen verlaagde 100 'dagelijkse' producten permanent in prijs. Een dag later volgde Plus met een soortgelijke actie.

Wat gaat Albert Heijn doen?

"De vraag is nu wat marktleider Albert Heijn gaat doen", aldus Sloot tegen de NOS. Waarschijnlijk is hier al snel duidelijkheid over. "Ik denk dat Albert Heijn eerst kijkt of de consument reageert, dus of Jumbo groeit ten koste van henzelf. Als dat zo is, dan verwacht ik dat ze wat gaan doen." Albert Heijn is marktleider in ons land met een marktaandeel van 35 procent.

Volgens Alwin van der Velden van Superscanner.nl kan Albert Heijn de prijsverlagingen niet negeren, omdat het verschil nu wel heel groot is geworden bij producten die mensen dagelijks gebruiken. "Jumbo en Plus hebben de prijs van een pak halfvolle melk met zo'n 30 procent verlaagd naar 75 cent. Bij Albert Heijn kost een pak melk van het gewone huismerk nog 1,09 euro." Een pak halfvolle melk van het budget merk Zaanse Hoeve van AH kost overigens wel 75 cent.

Nederlandse supermarkten relatief goedkoop

Nederlandse supermarkten hanteren al relatief lagere prijzen dan supermarkten in de landen om ons heen. Maar Sloot denkt dat er nog voldoende ruimte is om verder te gaan. "Ondanks de krappe marges bij veel supermarkten, hebben de meeste ketens goede jaren achter de rug. Die zullen niet zo maar marktaandeel prijs willen geven."

Bron: NOS