Bedrijf van de dag: Jupiler

JUPILLE-sur-Meuse - Eerder merk van de dag: Jupiler is een Belgisch bier met een marktaandeel van circa 45% in het eigen land. Het bier wordt gebrouwen door brouwerij Piedbœuf (onderdeel van Anheuser-Busch InBev) in het plaatsje Jupille-sur-Meuse, een deelgemeente van Luik. De brouwerij ligt aan beide zijden van de spoorlijn Maastricht-Luik.

De naam Jupiler is in 1966 gevormd met het achtervoegsel -er bij de plaatsnaam. Het embleem van Jupiler is altijd al een stier geweest. In 2006 werden zowel de glazen, als de flesjes van Jupiler vernieuwd. Het uiterlijk van het embleem en de lay-out werd lichtjes veranderd (de stier staat nu op zijn 4 poten in plaats van enkel op zijn achterste poten) en de tekst "Jupiler" staat inmiddels verticaal op het glas.

Jupiler is inmiddels opgerukt naar de derde plaats met 9,1% marktaandeel tegen 6,6% in 2010. Het marktaandeel van Heineken (HEIA.AE) als biermerk in de Nederlandse horeca is in de afgelopen vijf jaar gestaag gedaald, terwijl naast Jupiler, Hertog Jan en Bavaria hun marktaandeel zagen toenemen. Aldus marktonderzoeksbureau Datlinq. Het aandeel van marktleider Heineken zakte van 38,1% in 2010 naar 34,4% in 2014. Ook Heineken-merk Amstel zag zijn marktaandeel krimpen van 7,8% naar 7,3%, wat landelijk een vijfde positie oplevert. Grolsch staat met 9,5% na Heineken op de tweede plaats en is daarmee nagenoeg stabiel gebleven.