Overheidscampagne rond biologisch voedsel werd matig opgemerkt

De overheidscampagne die in 2024 werd gehouden om consumenten er toe aan te zetten om meer biologisch voedsel te kopen, is op zichzelf goed ontvangen bij consumenten, maar werd slecht opgemerkt. Dat blijkt uit onderzoek van DVJ Research dat in opdracht van het ministerie van Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur werd gedaan. De onderzoekers betwijfelen of de toename in afzet aan biologisch voedsel volledig aan de campagne kan worden toegeschreven.

De consumentencampagne maakte deel uit van het Actieplan Biologisch dat minister Adema van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit in 2022 presenteerde. De campagne was bedoeld om consumenten te informeren over de voordelen van biologisch voedsel en de betekenis van het biologische keurmerk in Europa.

Volgens de onderzoekers is de campagnedoelstelling om ervoor te zorgen dat de doelgroep biologisch voedsel beter bij zichzelf vindt passen behaald. Ook het doel dat meer consumenten weten dat biologisch een topkeurmerk is en waar het voor staat is gerealiseerd. 

De langetermijndoelstelling om meer consumenten te laten kiezen voor biologisch is eveneens behaald. Verder is de frequentie waarmee consumenten kiezen voor de biologische variant tijdens de campagne toegenomen. Ook de intentie om dit in de toekomst vaker te doen, nam toe. Het is volgens de onderzoekers onwaarschijnlijk dat deze positieve ontwikkelingen volledig aan de campagne kunnen worden toegeschreven.

Meer details zijn te vinden in de publicatie Campagne-effectonderzoek Biologisch voedsel.