Lidl-huismerk Freeway zoekt het randje op met nieuwe verpakking

Vorige week kwam Lidl met een nieuwe verpakking voor zijn frisdranken onder het huismerk Freeway. Volgens experts verwijst het ontwerp wel heel sterk naar dat van Coca-Cola, maar dat is net de bedoeling.

Met de slogan Nieuwe verpakking, zelfde kwaliteit verschenen de nieuwe Freeway-verpakkingen vorige week in de Nederlandse folder van Lidl en ook in de Belgische winkels zijn de nieuwe flessen te koop. 

Dat huismerken in hun verpakkingsontwerp elementen van bekende A-merken meenemen is niet nieuw. Maar gaat Lidl hier niet te ver? “Het is een leuke rebranding en voor de klant zijn de kleuren herkenbaar, dat klopt wel”, aldus woordvoerster Isabelle Colbrandt tegenover Het Nieuwsblad. “Maar niet in die mate dat ik denk dat het voor problemen zal zorgen. Het is net omwille van de herkenbaarheid dat we in de lijn van een bepaald assortiment werken.”

“Dit is bewust gedaan”, aldus retail- en merkendeskundige Paul Moers: “Dit soort supermarkten proberen al decennialang de A-merken te kopiëren. In smaak lukt dat steeds beter. Het is daarom logisch dat ze nu ook in huisstijl van de verpakking zo dicht mogelijk bij het echte merk willen komen. Ze zoeken daarmee echt de grenzen op tot er iemand opstaat en de supermarkt voor de rechter sleept”, aldus Moers tegen RTL.

Merkenrecht expert Katia De Clercq vindt de verpakking “hard op de lijn. Puur juridisch valt daar dus wel iets over te zeggen binnen zowel het intellectueel eigendomsrecht als de wetgeving rond eerlijke marktpraktijken.” Zo’n rechtszaak zou Lidl wel nog meer aandacht opleveren.