Ahold Delhaize haalt half miljard euro uit advertentie inkomsten

ZAANDAM - Advertentie inkomsten helpen Ahold Delhaize om de prijzen laag te houden, aldus topman Frans Muller tegen Reuters. Ahold Delhaize heeft “ongeveer de helft” van haar doel bereikt om een miljard euro omzet uit advertenties en data te halen tegen 2025.

Ahold Delhaize zit ongeveer halverwege zijn doelstelling om tegen 2025 een miljard euro omzet te halen uit activiteiten als het verkopen van advertenties op websites en in apps en het te gelde maken van inzichten uit shopperdata, aldus Muller.

Volgens Muller gebruikt Ahold Delhaize de inkomsten uit reclame om de voedselprijzen lager te houden nu de inflatie in Europa en de Verenigde Staten aanhoudt: “Wat we genereren aan inkomsten uit retailmedia, zullen we herinvesteren in ons bedrijf om ervoor te zorgen dat consumenten zich gezonde en duurzame producten kunnen veroorloven. We moeten heel hard samenwerken, met retail en productie, om de kosten laag te houden.” Hoeveel de retailer verdient wanneer een klant op een gesponsord product of banner klikt, wilde hij echter niet kwijt.

Vorig jaar nam Ahold Delhaize een belang in het bedrijf Adhese uit Gent, een specialist in digitale advertentietechnologie. De bedoeling is om klanten promoties en advertenties op maat aan te bieden en diepgaander inzicht te verkrijgen in hun gedrag. Fabrikanten kunnen bijvoorbeeld betalen om hun merk bovenaan te laten verschijnen in zoekopdrachten van klanten, of gericht adverteren naar specifieke doelgroepen.