Vrumona en Riedel starten samenwerking rond sportdrank Extran

EDE - Vrumona en Riedel starten zijn per 1 juni een samenwerking in het out of home kanaal gestart, waarbij Vrumona de sportdrank Extran van Riedel opneemt in het dranken portfolio. Riedel blijft wel verantwoordelijk voor de productie, marketing en distributie van Extran.

Riedel wil de komende jaren een impuls aan het merk Extran geven. Zowel op het gebied van innovatie als merkondersteuning krijgt het merk de komende jaren extra aandacht. Riedel wil het merk gebruiken voor een breed assortiment producten die passen bij een sportieve levensstijl.

Extran is al sinds 1987 in de markt en geniet een grote naamsbekendheid onder Nederlandse consumenten: maar liefst 92%. Ferry Poppegaai, Out of Home directeur bij Vrumona, zegt over Extran: “Het toevoegen van Extran aan ons portfolio past helemaal in de missie van Vrumona om een voorloper te zijn op het gezonder maken van de categorie, want Extran bevat de helft minder suiker dan de gemiddelde sportdrank. We gaan Extran in ons portfolio dan ook exclusief aan alle Vrumona-relaties in het kanaal Out of Home aanbieden. Met het toevoegen van Extran verdwijnt Gatorade uit het portfolio van Vrumona omdat we geen ruimte zien voor twee sportdranken in ons portfolio.”

Chantal Singels, Commercieel Directeur bij Riedel, vertelt trots dat ze de komende jaren een enorme boost aan het merk Extran gaan geven. Zowel op het gebied van innovatie als merkondersteuning krijgt Extran de komende jaren weer de aandacht die het verdient. Nú al de sportdrank met de lekkerste smaak* en minder suiker, straks een breed assortiment van Extran producten die passen bij een sportieve levensstijl. De samenwerking met Vrumona komt op een ideaal moment om gezamenlijk Extran tot grootste sportdranken merk van Nederland uit te gaan bouwen. Riedel kiest bewust voor Vrumona vanwege haar sterke vertegenwoordiging binnen het sportkanaal en haar succesvolle field sales team. Het merk Extran sluit mooi aan bij de Vrumona merken en kan op deze manier net als vroeger weer terug gebracht worden binnen de sportkantines.