Verkoop van online boodschappen groeit met 30%

LONDEN - Volgens recente cijfers van Kantar Worldpanel groeit de verkoop van online boodschappen momenteel met 30%, terwijl de totale markt met slechts 1,3% vooruitgaat. Online bestedingen hebben nu een aandeel van 4,6% in FMCG. In 2025 zal dit rond de 10% liggen, goed voor circa 145 miljard euro.

Kantar Worldpanel publiceerde de cijfers over de laatste 12 maanden tot maart 2017. Europa, met het Verenigd Koninkrijk als grote kartrekker, loopt voorop. Hier ligt het online marktaandeel al op 7,5%. In Nederland ligt het aandeel momenteel op 2,6%, het rapport geeft over België geen cijfers.  

Ook in de Verenigde Staten is het aandeel van online boodschappen snel gestegen. Circa 30% van de Amerikanen kocht boodschappen online. In een reactie op de enorme groei van Amazon hebben ketens als Walmart en Kroger geïnvesteerd in hun online kanalen.

De belangrijkste online groei zit hem momenteel in Azië (+44%). Ook doen wereldsteden het over het algemeen goed op het gebied van online boodschappen. In Londen, Shanghai, Peking en Tokio vertegenwoordigt online al rond de 10% van de FMCG-verkopen. Parijs is daarop een uitzondering. Daar ligt het aandeel online met 3,8% onder het Franse gemiddelde.